Есть нейм, нет товара?

Редко, но такое случается. Ситуации, когда в обиходе появляется стойкое понятие или направление, а товаров и услуг в этом направлении пока нет, явление не частое. Оно заставляет разработчиков подсуетиться и изобрести, то, что требует время.

Например, появились термины, которые определяют целое направление в производстве: «хит», «гламур». Они породили определенный стиль. Согласно определениям, под которыми эти направления известны широкой аудитории – это что-то очень модное, доступное далеко не каждому. Стиль заставил производить новые товары, дорогие и сверхмодные. А, нейминг начал отображать суть этих товаров.

Подходящий термин появился, как нельзя, кстати. Всем захотелось стать гламурными и хитовыми. Сеть салонов услуг, фирмы, компании, - все сразу начали предоставлять и выпускать гламурные изделия. В нейминге появились имена «Хит», «Гламур», «Блеск», «Богиня», "Бурлеск" и т.д.

Большая удача для компаний придумать целое направление, дать ему звучное имя и раскрутить его. Ведь часто от того как назван товар, зависят его популярность и востребованность, а значит – прибыль всей кампании.

Нейминг предполагает выбор наиболее удачного названия. Никто не спорит, имя можно поменять, если оно было неудачным. Но такие перемены – это всегда затраты. Если нейминг был не удачным в отношении фирмы или компании, то здесь вообще все очень сложно. Придется проводить полную реорганизацию, менять фирменный стиль, менять все. С названием определенного товара сложностей меньше, но и это не дешевое удовольствие.

Часто нейминг удачный для определенной страны может неправильно восприниматься в других странах, что требует отделения нового имени от уже существующего.

В советские времена автомобиль «Жигули», был популярным и покупаемым в нашей стране, но при выпуске его на мировой рынок, было принято решение дать ему другое имя – «Лада». Это произошло из-за созвучия старого названия с иностранным «жигало», наши производители побоялись, что прежнее название автомобиля будет вызывать неприятные ассоциации.

Итак, при создании имени (нейминг), выделяются три этапа:

1. Целевой. Выделяется цель, которой должно достигнуть имя.
2. Креативный. Выбор и утверждение нового имени.
3. Оценочный. Вынесение оценки придуманному имени, оценивание всех  его положительных и отрицательных сторон.

Удачное название – это успех компании или фирмы.